A finales de los 90, el guionista creó Stan Lee Media tratando de crear nuevas series que sorprendieran a propios y extraños, como 'The Backstreet Project', donde los Backstreet Boys (doblándose a sí mismos) eran superhéroes, 'The Drifter', que trataba de un hombre que podía viajar en el tiempo o 'The 7th Portal', que mostraba a un equipo de ciber-superhéroes que debían luchar contra supervillanos en la web (a inicios de siglo, es lo que tocaba). Apenas tuvieron recorrido, la empresa cayó en bancarrota dos años después de crearse y Lee volvió a la casilla de salida.
Después de pelear con Marvel por un porcentaje de los beneficios de 'X-Men' y 'Spider-man', el autor fundó otra nueva empresa, POW! Entertainment, que, sorprendentemente, sigue funcionando hoy en día. Y digo "sorprendentemente" porque su primer proyecto fue una de esas cosas que hay que ver para creer: 'Striperella' era una serie de animación de 2003 protagonizada por Pamela Anderson sobre una stripper llamada Erotica Jones (ojalá me lo estuviera inventando) que por la noche lucha contra el crimen.
